從英國財政部到BBC廣播電視公司，都找他幫忙，讓消費者樂意花更多錢消費。　　行銷有四大要素，英國首席行為經濟學家與訂價大師李．考德威爾（LeighCaldwell）只活用一種，就替每個企業客戶平均增加20％毛利！　　那個要素就是：訂價。　　對許多公司來說，檢視成本結構就算是決定訂價策略了。但這只是訂價策略的一個小環節。因為顧客怎麼想，比算成本重要，所以定價絕對不是「成本＋利潤」，而是一門「心理學」..